En 1899, l'ingénieur August Horsh fonde une firme à son nom. Dix ans plus tard, chassés pour dissensions financières, il crée Audi, ce nom signifiant " écoute " en latin, tout comme " Horsh "(de hören en allemand). En 1932, les difficultés allemandes amènent le regroupement au sein d'Auto Union de Wanderer, DKW, Audi et …Horsh, d'où les quatre anneaux.

L'agence de communication choisi à l'époque a bien travaillé, une idée simple pour un sujet compliqué... Imaginez que Renault et Peugeot fusionne... ;o)