Citation extraite de l’interview de Thierry Maillet expert reconnu du marketing visible sur Influencia, à l’occasion de la sortie de son livre “Génération Participation” :

“Les entreprises doivent se préparer à une évolution inexorable, elles doivent dorénavant penser leur organisation sur un mode en 4 C : communicatif, connecté, cohérent et communautaire. Elles n’ont pas le choix, elles sont appelées à se réinventer en devenant modestes, facilitatrices et éthiques pour garder la confiance des consommateurs”

Les termes sont un peu pompeux, mais pour moi, il parle des valeurs des petites boîtes : modestes, facilitatrices et éthiques, quant aux “connectés, cohérents et communautaires” c’est la force de la jeunesse…

Il reste “communicatif” et pour cela il faut de bons outils de communication et donc un bon logo www.logomatic.fr.

Publicité personnelle mise à part, la communication reste le point faible des créateurs et des PME, souvent trop “techniques” ou trop proches de leur produit, ils en négligent la “présentation”.

En 1899, l’ingénieur August Horsh fonde une firme à son nom. Dix ans plus tard, chassés pour dissensions financières, il crée Audi, ce nom signifiant ” écoute ” en latin, tout comme ” Horsh “(de hören en allemand). En 1932, les difficultés allemandes amènent le regroupement au sein d’Auto Union de Wanderer, DKW, Audi et …Horsh, d’où les quatre anneaux.

L’agence de communication choisi à l’époque a bien travaillé, une idée simple pour un sujet compliqué… Imaginez que Renault et Peugeot fusionne… ;o)

Saviez-vous que l’invention des logos est une “mesure sociale” permettant de lutter contre des discriminations liées à l’illettrisme ? ;o)

” L’origine des logos remonte au XIXe siècle, quand les manufactures industrielles devinrent importantes. Les nouvelles méthodes de production industrielles autorisèrent une finition beaucoup plus homogène que les anciens produits réalisés à la main. Ces nouveaux produits étaient alors distribués dans des zones géographiques plus vastes. De nouveaux concurrents apparaissaient régulièrement, et l’offre pour des produits de même sorte augmenta considérablement. Or une partie importante de la population était alors illettrée. Les industriels constatèrent que le public ne pouvait pas différencier aisément leur produit des produits concurrents. De plus en plus de fabricants commencèrent donc à inclure un symbole, signe ou emblème sur leurs produits et emballages, pour que tous les acheteurs puissent aisément reconnaître le produit qu’ils voulaient. “
Wikipedia

Messieurs et Mesdames les créateurs d’entreprises, prenez une “mesure sociale”: ne vous lancez pas sans votre logo…


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Les logiciels professionnels de PAO

Il y a aujourd’hui deux logiciels de PAO standards et professionnels sur le marché : Quark XPress et Adobe InDesign. Certains professionnels utilisent aussi le couple Adobe Photoshop/Adobe Illustrator pour réaliser des mises en page.

Quelle que soit la solution retenue, les règles de mise en page tout autant que les contraintes techniques quant aux importations d’illustrations et de photos restent valables.

Les solutions logicielles citées ci-dessus permettent toutes d’exporter vos mises en page au format PDF : voir le billet correspondant

Les logiciels de bureautique

De nombreux documents qui nous sont transmis pour impression viennent d’un logiciel de bureautique :
• Microsoft Publisher, Microsoft Office (Word / Excel / Powerpoint), Microsoft Works
• OpenOffice, StarOffice, RagTime, …
• images JPEG, PSD, …

Cela ne nous pose pas de problème particulier tant que vous en acceptez les contraintes et les limites :
• nous ne pouvons pas faire de “miracles� : si vos images originales sont de mauvaise qualité, l’impression ne fera qu’accentuer ce problème.
• certaines pratiques de l’imprimerie traditionnelle, comme le fond perdu (voir le billet correspondant), vous seront difficilement accessibles, voire totalement inaccessibles, …
• certaines couleurs trop vives ou “fluos� (créées pour un affichage sur un écran) seront forcément plus pâles lors de l’impression papier.
• vu le nombre de polices disponibles sur vos systèmes informatiques (et autres subtilités/incompatibilités techniques) … faites un PDF au format PRESSE !

Attention : Si le travail fourni par vos soins doit être retouché par un imprimeur ou une bonne agence de communication ;o), ne vous avancez que peu dans sa finalisation, car ils devront probablement le reprendre en totalité avec LEURS logiciels. Votre document servira de maquette. C’est finalement souvent la solution la plus économique pour vous.